information-communication, audiovisuel Code ROME E1401
Directeur de création / Directrice de création
« Valoriser l'image d'une entreprise, manager une équipe de créatifs, développer la créativité... Tel est le quotidien de la directrice ou du directeur de création, en agence de publicité ou de communication le plus souvent. Un poste polyvalent expert. »
Aussi appelé : chef de création artistique / cheffe de création artistique • responsable de conception
Sommaire de la fiche
Le métier
Le métier en résumé
Envie de devenir directeur de création ? Ce métier correspond au profil entreprenant, souvent décrit comme déterminé et leader, complété par le profil conventionnel. Il relève du domaine « information-communication ». Missions au quotidien, salaire, formations à suivre... plongez dans notre fiche métier pour vérifier si cette voie est faite pour vous !
En lien avec la stratégie marketing, le Directeur de création impulse et met en œuvre la vision artistique des projets et campagnes de communication.
Le rôle du directeur de création
- Le directeur de création dirige et supervise la création de contenus pour répondre aux besoins du client.
- Cette personne conçoit un univers créatif et des idées fortes en cohérence avec le client.
- La personne en poste coordonne et supervise l'équipe de création pour garantir la cohérence du projet.
- La personne exerçant ce métier assure la veille technologique et artistique pour connaître les dernières tendances.
- Cette personne développe des stratégies de communication visuelle innovantes.
- La personne en poste gère le budget et les ressources allouées aux projets de création multimédia.
- La personne exerçant ce métier présente et défend les projets devant les clients ou les parties prenantes.
Rattaché au code ROME : E1401
Missions au quotidien
Savoir-faire attendus dans ce métier : recueillir et analyser les besoins client et mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication.
À la tête de la création
Les directeurs de création (DC) représentent le potentiel créatif d'une agence de communication ou de publicité. Ils supervisent l'équipe de création : directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs, etc. Ils élaborent un plan d'action après analyse de la demande (brief) du client et donnent des axes de réflexion à leur équipe. Ils veillent aussi à développer leur expertise : analyse de la concurrence, veille technique, recherche de nouveaux talents...
Orienté clients
La ou le DC définit les besoins du client avec le directeur ou la directrice de clientèle (positionnement, offre, cible...), analyse la concurrence et reprend l'historique des opérations de communication menées. Les DC retranscrivent ces informations à leur équipe, valident (ou non ) les choix des créatifs puis présentent des maquettes (roughs) et argumentent devant les clients.
Travail d'équipe
Chargés d'encadrer et gérer une équipe pluridisciplinaire, les DC répartissent les tâches, suivent l'évolution des projets, formulent des critiques pour les améliorer et stimulent leurs équipes. Ils organisent des brainstormings, anime des réunions, optimisent les méthodes de travail, suivent la réalisation et le respect des délais et budgets. Le but : proposer le meilleur projet pour remporter le budget.
Conditions et environnement de travail
En agence
Les DC travaillent souvent dans une agence de communication ou de publicité; parfois dans un studio de création ou de design, dans l'édition ou une grande entreprise. On trouve des agences généralistes dites 360° ou spécialisées sur un média (TV, presse, web...). Les DC représentent l'agence auprès des clients.
Projets variés
Dans une grande structure, le ou la DC se spécialise souvent dans un secteur d'activité (politique, environnement, culture, économie, sport, cinéma...) ou un type de média (presse, TV, Internet...). Dans une petite structure, au contraire, il faut faire preuve de polyvalence et d'autonomie, et superviser tous les projets : sites web, publicité TV ou radio, plaquettes d'entreprises, vidéos, affiches... Le directeur ou la directrice de création doit s'adapter à chaque client et budget.
Avec des prestataires
Imprimeurs, aménageurs d'espace, réalisateurs, cadreurs-monteurs... La directrice ou le directeur de création s'entoure de prestataires afin de pouvoir répondre efficacement à tous les besoins de ses clients. Il est parfois nécessaire de faire appel à des free-lance pour renforcer l'équipe en cas de surcharge d'activité. Soumis au stress, les CA doivent assurer le suivi administratif et budgétaire de leur service et des projets qui leur sont confiés.
Salaire et profil
Salaire et perspectives d'évolution
à partir de
2 583 €
brut / mois
Quel est le salaire d'un directeur de création ? Rémunération, perspectives d'évolution et opportunités : découvrez ce qu'il faut savoir.
Salaire
Salaire du débutant
A partir de 2583 euros brut par mois
Intégrer le marché du travail
L'essor des nouvelles technologies
Depuis l'avènement du tout digital, la directrice ou le directeur de création a dû réinventer sa façon de concevoir un projet : désormais, il faut tenir compte du « on line » comme du « off », c'est-à-dire proposer des projets « en ligne » (sites web, référencement, applications pour smartphones, podcasts, etc.) et des projets « hors ligne » (campagnes d'affichage, cartes de visite, etc.). Aujourd'hui, ces deux réseaux sont complémentaires et interagissent ensemble : c'est ce qu'on appelle le cross-média qui s'accompagne aussi d'interactions avec le public.
Un secteur qui évolue
L'essor des activités culturelles, l'arrivée de nouveaux médias, le développement de la diffusion de l'information et de la communication publicitaire ont dynamisé le secteur. Les directeurs de créations voient leurs missions évoluer avec le développement du marketing digital et des données (big datas). Ils se doivent aussi de respecter la responsabilité sociale des entreprises (RSE) clientes.
Au sommet d'une carrière
Experts, les directeurs de création sont généralement rattachés à la direction générale (DG) ou à la direction de la communications. Ils peuvent évoluer en devenant DG d'une agence de communication ou de publicité, ou en créant leur propre agence par exemple.
* Chiffre repris du texte de la fiche pour un débutant ou une débutante. Il peut varier selon le secteur, l'employeur et la région.
Rattaché au code ROME : E1401
Profil idéal et compétences souhaitées
Écoute et diplomatie
Le directeur ou la directrice de création doit faire preuve d'écoute pour conseiller ses clients et les accompagner tout au long de la réalisation de leur projet de communication. Pour établir une relation de confiance et les convaincre, il faut savoir justifier les choix artistiques de son équipe, et parfois solliciter toute sa force de persuasion et ses talents de diplomate!
Imagination et technique
Les CA sont avant tout créatifs, curieux, à l'imagination débordante. Ils ont en outre une solide culture générale et artistiques, d'excellentes compétences en rédaction et graphisme. Ils connaissent les chaînes graphiques et éditoriales ainsi que les logiciels de PAO (publication assistée par ordinateur) et outils de conception multimédias. Ils ont aussi de bonnes notions en marketing et communication, et connaissent les médias sur le bout des doigts.
Audace et qualités managériales
Le ou la DC porte les projets de son équipe. Il faut donc être charismatique et force de propositions. Son esprit innovant et son intuition lui permettent de trouver des idées originales et de donner des pistes de réflexion à son équipe. Ses capacités de management et son sens critique l'aident en outre à l'encadrer et l'animer. Sa rigueur lui permettent de gérer son service au mieux.
Qualités
- J'ai l'âme d'un chef / d'une cheffe
- J'aime communiquer, convaincre
- J'aime organiser, planifier
- Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies
- Je sais faire preuve de leadership
- Je sais faire preuve de créativité, d'inventivité
- Je sais organiser mon travail selon les priorités et les objectifs
Savoir-faire
- Recueillir et analyser les besoins client
- Mettre en oeuvre un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
Profil de ce métier
Le modèle RIASEC est une méthode d'orientation professionnelle qui identifie 6 types de personnalités au travail. Le métier de directeur de création pourrait tout à fait vous convenir si vous êtes attiré(e) par les environnements de gestion, de direction ou d'affaires axés sur l'optimisation des processus, la finance ou le pilotage réglementé.
Entreprenant
Personnalité principaleLe profil entreprenant aime diriger, décider, convaincre et mener des projets à bien. Il a le goût du leadership, de la performance, de la prise de risque et aime exercer une influence sur son entourage. Si ce profil vous correspond, les missions principales et l'environnement de travail ont de fortes chances de vous plaire.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil entreprenantConventionnel
Personnalité secondaireLe profil conventionnel préfère les situations structurées, les règles claires et les données précises. Il excelle dans l'organisation, la gestion de l'information, la comptabilité et le respect des processus. Si vous possédez également ce trait de personnalité, cela sera un véritable atout pour enrichir votre pratique de ce métier.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil conventionnelSe former et trouver un emploi
S'informer et se former au métier
Quelles sont les études recommandées pour devenir directeur de création ? Du diplôme idéal aux voies alternatives, voici les parcours à privilégier pour atteindre votre objectif professionnel.
Le poste de directeur ou directrice de création est en général accessible après plusieurs années d'expérience en tant que directrice ou directeur artistique, un concepteur-rédacteur, conceptrice-rédactrice, par exemple. Les diplômes pour y accéder sont variés, en graphisme, beaux-arts, communication, publicité, commerce...
DNA option design ou option communication
DN MADE mentions graphisme, mention numérique, ou mention événement
Formations et parcours conseillés(6)
Voici une liste non exhaustive des formations et diplômes fréquemment demandés par les recruteurs pour ce poste :
- Diplôme supérieur des arts appliqués (DSAA) (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme national supérieur d'arts plastiques (DNSAP) (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme national d'expression plastique (DNSEP) (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Master Communication, publicité (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplômes des écoles d'art, de commerce, de communication, publicité et marketing (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Master mention création numérique (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
Connaissances idéales(14)
En plus des compétences pratiques, la maîtrise des connaissances théoriques suivantes est un atout majeur :
Sélection de livres sur le métier(3)
Pour approfondir vos connaissances, la lecture est une excellente ressource. Voici une sélection d'ouvrages en lien avec ce métier.
Aller plus loin
Autres métiers
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Questions fréquentes sur le métier
Retrouvez les réponses aux questions les plus courantes concernant le métier de directeur de création.
Quels diplômes ou formations sont les plus adaptés ?
Les profils recherchés peuvent varier d'une entreprise à l'autre, mais voici les parcours et diplômes généralement recommandés pour accéder à ce type de poste :
- Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en communication multimédia, création numérique ou arts, technologies multimédia ou en gestion de projet, avec une appétence pour la création. Une expertise en direction artistique est souvent requise.
Quelles compétences techniques (hard skills) sont utiles pour ce métier ?
Chaque profession fait appel à des savoir-faire précis. Voici les principales compétences techniques qui vous seront utiles au quotidien :
Quelles qualités humaines (soft skills) correspondent à ce métier ?
La personnalité joue un rôle majeur dans l'épanouissement professionnel. Les traits de caractère suivants correspondent particulièrement bien à l'exercice de cette profession :
Quels sont les métiers similaires ou liés à ce domaine ?
Si ce domaine vous intéresse, d'autres professions font appel à des compétences proches ou évoluent dans le même environnement. Voici quelques métiers connexes à découvrir :
Lexique associé au métier
information
Action d’informer autrui ou de s’informer soi-même.
audiovisuel
1. Qui regroupe le son et l’image. 2. Secteur industriel qui regroupe les métiers du son et de l'image notamment la radio, la télévision, le cinéma, les productions et l’internet.
artisanat
Ensemble des questions relatives à la situation des artisans.
journalisme
Profession de journaliste.