information-communication, audiovisuel Code ROME E1401
Chef de publicité / Cheffe de publicité
« Commercial en régie publicitaire, conseiller en communication ou en agence de publicité, le métier n'est pas le même. En régie, le chef de publicité vend des espaces publicitaires pour les supports qu'il représente. En agence, il gère un budget de communication. »
Aussi appelé : chef de publicité (en agence) / cheffe de publicité (en agence) • chef de publicité support (en régie) / cheffe de publicité support (en régie) • responsable de la communication externe (chez l'annonceur) • responsable de la publicité (chez un distributeur)
Sommaire de la fiche
Le métier
Le métier en résumé
Envie de devenir chef de publicité ? Ce métier correspond au profil entreprenant, souvent décrit comme leader et persuasif, complété par le profil conventionnel. Il relève du domaine « information-communication ». Missions au quotidien, salaire, formations à suivre... plongez dans notre fiche métier pour vérifier si cette voie est faite pour vous !
Le chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes.
Le rôle du chef de publicité
- Le chef de publicité conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients.
- La personne exerçant ce métier coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes.
- La personne en poste analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions.
- Cette personne développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires.
- La personne exerçant ce métier gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires.
- La personne en poste veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes.
Rattaché au code ROME : E1401
Missions au quotidien
Savoir-faire attendus dans ce métier : identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires et prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés.
Réaliser une campagne de pub
En agence, le chef de publicité coordonne des campagnes publicitaires pour les annonceurs. Après avoir cerné les attentes de son client, il lui propose une stratégie publicitaire. Avant de signer le contrat, ils évaluent ensemble le budget de la campagne. Puis, le chef de pub transmet les grandes lignes du projet à l'équipe de créatifs chargée de réaliser la campagne. À lui alors de suivre l'élaboration du plan média et son exécution.
Vendre un espace publicitaire
En régie publicitaire, le chef de pub vend aux annonceurs l'espace publicitaire du support pour lequel il travaille. Par exemple, dans la presse écrite, il vend des pages ; à la radio ou à la télévision, il propose des temps de passage à l'antenne.
Communiquer sur un produit
Chez l'annonceur, ce professionnel communique sur les produits ou l'image de l'entreprise. Il doit alors choisir, parmi les différents projets qui lui sont soumis, les supports de publicité les plus adaptés au message qu'il veut transmettre.
Conditions et environnement de travail
Rattaché au service commercial
Rattaché au service commercial d'une agence de pub, le " chef de pub " travaille en relation avec d'autres services : la création, le médiaplanning, le studio d'exécution et l'achat d'espaces.
Dans une agence importante, il est placé sous l'autorité du chef de groupe, responsable de plusieurs budgets.
Chez l'annonceur, il travaille en collaboration avec les chefs de produit ou les responsables de la promotion des ventes.
Gérer un portefeuille de clients
En régie, le chef de pub est intégré à une équipe. Chargé de vendre des espaces publicitaires, il dispose d'un portefeuille d'entreprises (annonceurs, agences médias). À chaque régie son organisation : le chef de pub peut gérer tel ou tel secteur particulier (automobile, édition musicale, agroalimentaire...) ou assurer la promotion d'un ou de plusieurs supports.
Salaire et profil
Salaire et perspectives d'évolution
de
2 160 à 3 600 €
brut / mois
Quel est le salaire d'un chef de publicité ? Rémunération, perspectives d'évolution et opportunités : découvrez ce qu'il faut savoir.
Salaire
Salaire du débutant
Entre 2160 et 3600 euros brut par mois
Intégrer le marché du travail
Expérience indispensable
On accède au métier par les stages indispensables en agence. Il faut travailler dur durant cette période pour se faire remarquer et embaucher. Le jeune diplômé qui entre en agence commence souvent son parcours par l'apprentissage des techniques de suivi de la chaîne graphique et de la chaîne de fabrication. Généralement, c'est la mobilité professionnelle qui permet la promotion et l'accroissement des responsabilités.
Divers employeurs
Les principaux recruteurs sont les agences, les entreprises de presse, les sociétés d'affichage, les régies publicitaires autonomes des journaux et les annonceurs. La plupart des emplois se situent en Île-de-France.
Stress
En agence, les sommes en jeu et les délais très courts imposés par le client rendent le métier très stressant. Il faut parfois travailler tard et le week-end pour terminer des projets. En régie, les objectifs de vente doivent être atteints pour toucher des primes.
* Chiffre repris du texte de la fiche pour un débutant ou une débutante. Il peut varier selon le secteur, l'employeur et la région.
Rattaché au code ROME : E1401
Profil idéal et compétences souhaitées
Commercial et communicant
La négociation est au coeur du métier. Qu'il exerce en régie, en agence ou chez un annonceur, le chef de publicité doit avoir la fibre commerciale et savoir convaincre. Il doit aussi aimer les contacts humains, car il est amené à travailler avec des clients issus de milieux professionnels très divers et avec des collègues d'autres services.
Organisateur et coordinateur
Des talents d'organisateur et de coordinateur s'imposent également. La rigueur est très importante et le sens donné au détail fait toute la différence. En agence, sa position d'intermédiaire est délicate : il doit faire preuve de diplomatie pour faire passer les messages entre l'agence et le client, et entre la création et la fabrication.
Gestionnaire confirmé
Il doit enfin concilier des impératifs financiers, artistiques et techniques... Bref, c'est un gestionnaire, qui a toujours un oeil sur le budget et les délais.
Qualités
- J'aime communiquer, convaincre
- J'ai l'âme d'un chef / d'une cheffe
- J'ai le sens des affaires
- Je sais avoir l'esprit d'équipe
- Je sais organiser mon travail selon les priorités et les objectifs
- Je sais faire preuve de leadership
Savoir-faire
- Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
- Prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés
- Présenter et valoriser un produit ou un service
- Concevoir et gérer un projet
Profil de ce métier
Le modèle RIASEC est une méthode d'orientation professionnelle qui identifie 6 types de personnalités au travail. Le métier de chef de publicité pourrait tout à fait vous convenir si vous êtes attiré(e) par les environnements de gestion, de direction ou d'affaires axés sur l'optimisation des processus, la finance ou le pilotage réglementé.
Entreprenant
Personnalité principaleLe profil entreprenant aime diriger, décider, convaincre et mener des projets à bien. Il a le goût du leadership, de la performance, de la prise de risque et aime exercer une influence sur son entourage. Si ce profil vous correspond, les missions principales et l'environnement de travail ont de fortes chances de vous plaire.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil entreprenantConventionnel
Personnalité secondaireLe profil conventionnel préfère les situations structurées, les règles claires et les données précises. Il excelle dans l'organisation, la gestion de l'information, la comptabilité et le respect des processus. Si vous possédez également ce trait de personnalité, cela sera un véritable atout pour enrichir votre pratique de ce métier.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil conventionnelSe former et trouver un emploi
S'informer et se former au métier
Quelles sont les études recommandées pour devenir chef de publicité ? Du diplôme idéal aux voies alternatives, voici les parcours à privilégier pour atteindre votre objectif professionnel.
Il n'existe pas de cursus spécifique conduisant à ce métier, mais un niveau bac + 5 est généralement requis.
Pour débuter sur des postes d'assistant, un BUT information communication parcours publicité ou une licence professionnelle Métiers de la communication : publicité peuvent néanmoins suffire.
Formations et parcours conseillés(18)
Voici une liste non exhaustive des formations et diplômes fréquemment demandés par les recruteurs pour ce poste :
- Master communication des organisations ou marketing vente (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'école de commerce ; (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'institut d'études politiques (IEP) ; (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication... (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention management des activités commerciales (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Master mention culture et communication (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence mention information-communication (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- BTS communication (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- DUT information-communication option publicité (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- BUT spécialité information-communication parcours publicité (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
Vidéos sur le métier(5)
Rien de tel que l'image pour se projeter dans un métier ! Voici des vidéos pour découvrir ce métier plus concrètement.
Les Métiers de la com : chef de publicité
Par SUP'DE COM TV
Découvrez Groupe EBRA avec Claire, Cheffe de publicité
Par Welcome to the Jungle
chef de publicité canal+
Par TBco formation
Découvrez Wamiz avec Léa, Chef de publicité
Par Welcome to the Jungle
Partage d'expérience : Stage "Chef de publicité" - Havas Factory
Par EFAP, l'école de référence en communicationVoir plus de vidéos
Explorer d'autres témoignages sur YouTube
Ces témoignages en vidéo vous ont donné un bon aperçu de la réalité du terrain. Pour acquérir les connaissances idéales et approfondir le sujet, n'hésitez pas à explorer d'autres connaissances théoriques.
Connaissances idéales(15)
En plus des compétences pratiques, la maîtrise des connaissances théoriques suivantes est un atout majeur :
Sélection de livres sur le métier(5)
Pour approfondir vos connaissances, la lecture est une excellente ressource. Voici une sélection d'ouvrages en lien avec ce métier.
Les mots-clés de la publicité et de la communication
Par Gilles Pinchon
L'encyclopédie du marketing
Par Jean-Marc Lehu
Publicité
Par Auteur inconnu
Introduction à l'étude des cas concrets de publicité, vente, propagande
Par Raymond Labasque
Le siècle marche ... Vie du chef congolaise Lutunu
Par Jeanne Maquet-Tombu
Offres d'emploi et alternances
Chef de Publicité
Chef de Publicité
Chef de publicité d'agence
Aller plus loin
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Questions fréquentes sur le métier
Retrouvez les réponses aux questions les plus courantes concernant le métier de chef de publicité.
Sous quels autres intitulés rechercher des offres d'emploi ?
Sur les sites d'emploi, les recruteurs utilisent des titres variés pour désigner le métier de chef de publicité. Pour élargir vos recherches, vous pouvez utiliser les intitulés suivants :
Quels diplômes ou formations sont les plus adaptés ?
Les profils recherchés peuvent varier d'une entreprise à l'autre, mais voici les parcours et diplômes généralement recommandés pour accéder à ce type de poste :
- Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en communication ou marketing.
Quelles compétences techniques (hard skills) sont utiles pour ce métier ?
Chaque profession fait appel à des savoir-faire précis. Voici les principales compétences techniques qui vous seront utiles au quotidien :
Quelles qualités humaines (soft skills) correspondent à ce métier ?
La personnalité joue un rôle majeur dans l'épanouissement professionnel. Les traits de caractère suivants correspondent particulièrement bien à l'exercice de cette profession :
Quels sont les métiers similaires ou liés à ce domaine ?
Si ce domaine vous intéresse, d'autres professions font appel à des compétences proches ou évoluent dans le même environnement. Voici quelques métiers connexes à découvrir :
Comment se porte le marché de l'emploi pour ce métier ?
3 annonces liées au métier de chef de publicité sont affichées sur cette page. Contrats indiqués : CDI.
Entreprises ayant publié ces annonces : IMPACTUP, CAMPARDOU CONSEIL ET ASSOCIES.
Lexique associé au métier
cheffe
1. Celle qui est à la tête d’un corps ou d’une assemblée, qui y a le premier rang et la principale autorité. 2. Tombereau ou banne, pour le transport des minerais. 3. Première personne du singulier du présent de l’indicatif de cheffer.
information
Action d’informer autrui ou de s’informer soi-même.
audiovisuel
1. Qui regroupe le son et l’image. 2. Secteur industriel qui regroupe les métiers du son et de l'image notamment la radio, la télévision, le cinéma, les productions et l’internet.
journalisme
Profession de journaliste.
édition
Impression, publication et diffusion d’une œuvre artistique (livre, musique, objet d’art, etc). soit qu’elle paraisse pour la première fois, soit qu’elle ait déjà été imprimée ; ou les séries successives des exemplaires qu’on imprime pour cette publication.
commercial
1. Qui a rapport au commerce, à la vente comme à l’achat. 2. Service chargé de la clientèle. 3. Pause publicitaire.
communicant
1. Qui communique. 2. Participant à un colloque ou une conférence, qui y donne une présentation (orale, poster ou autre).