information-communication, audiovisuel Code ROME E1402
Chargé d'études média / Chargée d'études média
« Fin stratège, le chargé d'études média s'appuie sur des données chiffrées, sur des études de marché et sur son intuition pour concevoir des campagnes publicitaires et assurer leur visibilité. »
Aussi appelé : médiaplanneur / médiaplanneuse • responsable de plan média • webplanneur / webplanneuse
Sommaire de la fiche
Le métier
Le métier en résumé
Envie de devenir chargé d'études média ? Ce métier correspond au profil entreprenant, souvent décrit comme ambitieux et dynamique, complété par le profil artistique. Il relève du domaine « information-communication ». Missions au quotidien, salaire, formations à suivre... plongez dans notre fiche métier pour vérifier si cette voie est faite pour vous !
Le Consultant média est un expert stratégique dans l'optimisation des campagnes publicitaires et médiatiques.
Le rôle du chargé d'études média
- Le chargé d'études média analyse les besoins du client et propose des stratégies média adaptées.
- Cette personne évalue l'efficacité des campagnes et ajuste les stratégies en conséquence.
- La personne exerçant ce métier collabore avec des équipes créatives et techniques pour concevoir des campagnes intégrées.
- La personne en poste conseille les clients sur les meilleures pratiques en matière de contenu et d'engagement sur les réseaux sociaux.
- Cette personne reste à jour avec les tendances du marché et les innovations technologiques dans le domaine des médias.
- La personne exerçant ce métier peut former et superviser d'autres consultants ou membres de l'équipe sur les meilleures pratiques média.
Rattaché au code ROME : E1402
Missions au quotidien
Savoir-faire attendus dans ce métier : superviser des opérations, des actions et valoriser ses compétences, son parcours, son expertise.
Recueillir des informations
Pour trouver les supports les mieux adaptés au message qu'il veut transmettre, le chargé d'études média recueille et analyse des informations nombreuses et variées : nature du produit à promouvoir et sa place sur le marché, campagnes publicitaires réalisées par les concurrents, descriptif de la clientèle (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle, habitudes de consommation, etc.).
Choisir les médias
Puis il sélectionne les médias dans lesquels la publicité sera insérée : presse généraliste ou spécialisée, radio, télévision, affichage dans le métro, mais également sites Internet, réseaux sociaux ou encore presse locale. Les études de lectorat et d'audience lui fournissent de précieux indices qu'il exploite à l'aide de logiciels spécialisés.
Proposer un plan média
Fort de toutes ces données, le chargé d'études média confirmé peut alors rédiger un plan média (document détaillant la stratégie adoptée et le coût) qui est soumis à l'approbation du chef d'agence et du client. Une fois la campagne lancée, le chargé d'études média contrôle son impact et réajuste, s'il le faut, son action.
Conditions et environnement de travail
Dans une agence
Quand il exerce dans une agence de publicité, le chargé d'études média sollicite l'avis des créatifs et des commerciaux. Il sous-traite une partie des études à des assistants ou à des spécialistes externes pour se consacrer à la stratégie générale et gérer le budget. Il rencontre régulièrement les équipes commerciales des supports visés. Il se déplace souvent pour aller chez les clients ou pour des réunions de travail. Il lui arrive également de rencontrer des représentants des médias qui font partie de son réseau.
Dans une centrale
En centrale d'achats, ce professionnel collabore étroitement avec l'acheteur d'espaces et se met en relation avec les agences de publicité. Les acheteurs et les vendeurs des régies publicitaires font également partie de ses interlocuteurs.
Chef d'équipe
Le chargé d'études média est généralement assisté de débutants et de stagiaires qui sont chargés d'une partie des études. Il anime son équipe, suit l'avancée des travaux qu'il a planifiés au préalable. Il a une responsabilité importante dans la réussite d'une campagne qui peut coûter très cher. Il doit donc supporter les situations de stress.
Salaire et profil
Salaire et perspectives d'évolution
de
2 160 à 2 666 €
brut / mois
Quel est le salaire d'un chargé d'études média ? Rémunération, perspectives d'évolution et opportunités : découvrez ce qu'il faut savoir.
Salaire
Salaire du débutant
Entre 2160 et 2666 euros brut par mois
Intégrer le marché du travail
Des opportunités à saisir
Les agences et, plus encore, les centrales d'achats sont les employeurs principaux des chargés d'études média. Les principaux débouchés se situent à Paris, en région parisienne et dans les grandes villes de province. L'Ile-de-France concentre à elle seule près de la moitié des agences de publicité et 60 % des effectifs du secteur. Même si le nombre total de chargés d'études média en exercice n'est pas très conséquent, des places se libèrent régulièrement car, dans ce secteur, la mobilité est très fréquente.
Progresser par étapes
Pour maîtriser les mécanismes d'élaboration d'un plan média, 5 ou 6 ans d'expérience sont nécessaires. On commence, en général, comme assistant média dans une agence où l'on prend en charge une partie des études. L'expérience aidant, on devient chargé d'études junior, puis senior. Plus tard, on peut accéder à un poste de directeur ou chef de service média.
En agence pour les débutants
Les agences de publicité recrutent davantage de débutants que les centrales d'achats d'espaces qui, souvent, travaillent avec de plus gros budgets. Les agences ont l'avantage de donner aux débutants une vision plus large du secteur de la publicité et de ses métiers.
* Chiffre repris du texte de la fiche pour un débutant ou une débutante. Il peut varier selon le secteur, l'employeur et la région.
Rattaché au code ROME : E1402
Profil idéal et compétences souhaitées
Rigueur et esprit de synthèse
Professionnel rigoureux et méthodique, le chargé d'études média est capable de synthétiser de multiples données chiffrées (statistiques, études de marché, sondages d'opinion, mesures d'audience, tarifs de publicité, etc.) et textuelles (pour analyser le public ciblé par une campagne de publicité, par exemple). Comme les sommes en jeu peuvent être considérables (le budget d'une grosse campagne peut atteindre plusieurs millions d'euros), il doit avoir le sens des responsabilités et une bonne résistance au stress.
Intuition recommandée
Le médiaplanning n'étant pas une science exacte, la maîtrise des chiffres ne suffit pas au chargé d'études média. Il doit aussi avoir du flair pour repérer les tendances, anticiper les évolutions... Réactif, il doit en outre être capable de réajuster son plan média si celui-ci n'obtient pas rapidement les résultats escomptés.
Curieux et convaincant
Pour maîtriser les différents supports de communication, le chargé d'études média met régulièrement à jour ses connaissances, notamment en suivant l'actualité des médias. Il aime travailler en équipe et sait se montrer fin négociateur. Il doit également être capable de trouver les bons arguments pour convaincre le client et les équipes commerciales de la pertinence de son plan.
Qualités
- J'aime communiquer, convaincre
- J'aime m'occuper des animaux
- Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies
- Je sais avoir l'esprit d'équipe
- Je sais etre force de proposition
- Je sais organiser mon travail selon les priorités et les objectifs
Savoir-faire
- Superviser des opérations, des actions
- Valoriser ses compétences, son parcours, son expertise
- Conseiller une organisation, une structure
- Assurer la gestion administrative et financière d'une activité
Profil de ce métier
Le modèle RIASEC est une méthode d'orientation professionnelle qui identifie 6 types de personnalités au travail. Le métier de chargé d'études média pourrait tout à fait vous convenir si vous êtes attiré(e) par les environnements d'entrepreneuriat ou de management dans les secteurs de la communication, de la culture, des médias ou du design.
Entreprenant
Personnalité principaleLe profil entreprenant aime diriger, décider, convaincre et mener des projets à bien. Il a le goût du leadership, de la performance, de la prise de risque et aime exercer une influence sur son entourage. Si ce profil vous correspond, les missions principales et l'environnement de travail ont de fortes chances de vous plaire.
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En savoir plus sur le profil entreprenantArtistique
Personnalité secondaireLe profil artistique privilégie l'expression de soi, la créativité et l'originalité. Il est sensible aux formes, aux sons, aux mots et rejette généralement les structures rigides ou routinières. Si vous possédez également ce trait de personnalité, cela sera un véritable atout pour enrichir votre pratique de ce métier.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil artistiqueSe former et trouver un emploi
S'informer et se former au métier
Quelles sont les études recommandées pour devenir chargé d'études média ? Du diplôme idéal aux voies alternatives, voici les parcours à privilégier pour atteindre votre objectif professionnel.
Il n'existe pas de formation spécifique au médiaplanning.Un bac + 5 semble cependant le minimum requis pour exercer ce métier exigeant.
Les recruteurs apprécient les diplômés des écoles de commerce, mais aussi les étudiants ayant suivi un 3e cycle universitaire en communication, économie ou gestion. Les titulaires d'un master en statistiques ont également une carte à jouer.
Formations et parcours conseillés(4)
Voici une liste non exhaustive des formations et diplômes fréquemment demandés par les recruteurs pour ce poste :
- Masters en marketing et stratégie ; en marketing quantitatif ; en conseil et marketing stratégique ; ingénierie du marketing (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'institut d'études politiques (IEP) ; (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'écoles supérieures de commerce et de gestion ; (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'écoles spécialisées... (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
Vidéos sur le métier(5)
Rien de tel que l'image pour se projeter dans un métier ! Voici des vidéos pour découvrir ce métier plus concrètement.
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Connaissances idéales(19)
En plus des compétences pratiques, la maîtrise des connaissances théoriques suivantes est un atout majeur :
Aller plus loin
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Questions fréquentes sur le métier
Retrouvez les réponses aux questions les plus courantes concernant le métier de chargé d'études média.
Quels diplômes ou formations sont les plus adaptés ?
Les profils recherchés peuvent varier d'une entreprise à l'autre, mais voici les parcours et diplômes généralement recommandés pour accéder à ce type de poste :
- Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 3 à Bac + 5 dans les domaines de la communication et du marketing digital.
- Des certifications en stratégie des médias sociaux et en Google Analytics peuvent être des atouts supplémentaires.
Quelles compétences techniques (hard skills) sont utiles pour ce métier ?
Chaque profession fait appel à des savoir-faire précis. Voici les principales compétences techniques qui vous seront utiles au quotidien :
Quelles qualités humaines (soft skills) correspondent à ce métier ?
La personnalité joue un rôle majeur dans l'épanouissement professionnel. Les traits de caractère suivants correspondent particulièrement bien à l'exercice de cette profession :
Quels sont les métiers similaires ou liés à ce domaine ?
Si ce domaine vous intéresse, d'autres professions font appel à des compétences proches ou évoluent dans le même environnement. Voici quelques métiers connexes à découvrir :
Lexique associé au métier
information
Action d’informer autrui ou de s’informer soi-même.
audiovisuel
1. Qui regroupe le son et l’image. 2. Secteur industriel qui regroupe les métiers du son et de l'image notamment la radio, la télévision, le cinéma, les productions et l’internet.
marketing
État d’esprit qui, dans une entreprise, accorde la primauté aux clients et à leurs attentes.