information-communication, audiovisuel Code ROME M1403
Chargé d'études en marketing (mercatique) / Chargée d'études en marketing (mercatique)
« Avant de lancer un produit ou un nouveau service sur le marché, une entreprise demande au chargé ou à la chargée d'études en marketing d'analyser les attentes des clients et l'offre de la concurrence. »
Aussi appelé : chargé d'études de marché / chargée d'études de marché • chargé d'études qualitatives ou quantitatives / chargée d'études qualitatives ou quantitatives • chargé de mission marketing / chargée de mission marketing mercatique • consultant marketing / consultante marketing mercatique
Sommaire de la fiche
Le métier
Le métier en résumé
Envie de devenir chargé d'études en marketing (mercatique) ? Ce métier correspond au profil investigateur, souvent décrit comme indépendant et précis, complété par le profil conventionnel. Il relève du domaine « information-communication ». Missions au quotidien, salaire, formations à suivre... plongez dans notre fiche métier pour vérifier si cette voie est faite pour vous !
Le chargé d'études commerciales collecte, analyse et interprète des données pour orienter les stratégies commerciales et marketing de l'entreprise.
Le rôle du chargé d'études en marketing (mercatique)
- Le chargé d'études en marketing (mercatique) conçoit et réalise des enquêtes, des sondages et des études pour comprendre les besoins et les attentes des consommateurs.
- La personne exerçant ce métier surveille et analyse les activités des concurrents, les tendances du marché et les évolutions sectorielles.
- Cette personne produit des rapports détaillés et formule des recommandations pour orienter les stratégies marketing et commerciales.
- La personne en poste définit des segments de marché pour mieux cibler les actions et personnaliser les offres.
- La personne exerçant ce métier analyse les performances des campagnes marketing ou commerciales et propose des ajustements de stratégie en fonction des résultats obtenus.
- Cette personne peut coordonner et superviser une équipe.
Rattaché au code ROME : M1403
Missions au quotidien
Savoir-faire attendus dans ce métier : concevoir et gérer un projet et elaborer, suivre et piloter un budget.
Analyser la demande
Création fromagère, dentifrice blanchissant ou produit financier performant : le lancement d'un nouveau produit ou service ne se fait jamais par hasard. Toute nouvelle mise sur le marché est un pari. Pour en limiter les risques, le produit doit correspondre aux attentes des consommateurs. C'est précisément là qu'intervienentt les chargés d'études en marketing (mercatique). Leur première tâche consiste à analyser la demande afin de choisir la bonne stratégie et les bons outils. Cela leur permet de faire une proposition d'étude, en chiffrant son coût et en définissant un planning de réalisation.
Définir les outils
Enquêtes, échantillons, entretiens qualitatifs et quantitatifs, réunions de groupes, analyses de données démographiques ou encore visites en magasin : le ou la chargé/e d'études en marketing (mercatique) a de nombreuses possibilités pour sonder les clients potentiels, étudier leurs comportements d'achat et examiner la concurrence. Selon le cas, il ou elle en utilise un ou plusieurs, choisit le panel de sondés, établit les questionnaires... Dans le secteur financier, par exemple, il ou elle conçoit et met en œuvre des plans marketing (mercatique) pour promouvoir les fonds auprès des clients institutionnels et particuliers et élaborer des campagnes de communication adaptées aux différents canaux (digital, presse, événements).
Synthétiser les résultats
Le ou la chargé/e d'études en marketing (mercatique) est aussi à l'aise avec les chiffres (pour analyser statistiques et autres données chiffrées) qu'avec les personnes. Il ou elle devra restituer les résultats de son étude par écrit et/ou à l'oral. Son travail est souvent crucial dans la stratégie commerciale de l'entreprise.
Conditions et environnement de travail
Polyvalence ou spécialisation
Les activités des chargés d'études en marketing (mercatique) varient en fonction de leur lieu d'exercice. Ils peuvent s'occuper de l'ensemble des données concernant un marché (eaux minérales, lessives, produits financiers...) ou, au contraire, se spécialiser dans les études de prix, les statistiques... Ils peuvent exercer dans une entreprise (de grande distribution, de biens de grande consommation, d'e-commerce, de gestion d’actifs...), dans une agence de conseils en marketing (mercatique), en communication ou encore au sein d'un institut d'études et de sondages.
Avec des ressources en interne...
Les chargés d'études en marketing (mercatique) collaborent avec de nombreux interlocuteurs. Dans une entreprise, ils travaillent avec la direction, les équipes commerciales et marketing (mercatique) (dites « équipes de terrain »), les services de publicité et de communication, ainsi que la direction informatique pour la gestion des bases de données, de plus en plus importantes dans son travail. En fonction du produit à étudier, ils peuvent aussi consulter les services R&D (recherche et développement), ou qualité, par exemple.
... ou en externe
Hors de l'entreprise, les chargés d'études en marketing (mercatique) peuvent travailler avec des sociologues et des enquêteurs, des instituts de sondages, des agences de publicité, des centres de documentation et des services d'études statistiques. De cette façon, ils sont toujours au fait des nouvelles tendances de consommation et d'investissement.
Salaire et profil
Salaire et perspectives d'évolution
à partir de
1 833 €
brut / mois
Quel est le salaire d'un chargé d'études en marketing (mercatique) ? Rémunération, perspectives d'évolution et opportunités : découvrez ce qu'il faut savoir.
Salaire
Salaire du débutant
A partir de 1833 euros brut par mois
Intégrer le marché du travail
Annonceurs ou agences
Des postes existent au sein de grosses entreprises, mais ils ne sont guère nombreux. Les PME (petites et moyennes entreprises) ont recours aux services d'agences externalisées et d'instituts d'études et de sondages tels que BVA, Kheolia ou le CSA. Ces instituts sont les plus importants recruteurs de jeunes diplômés, notamment à la suite d'un stage de fin d'études qui leur aura permis de faire leurs preuves.
Changements de poste prévisibles
On reste rarement toute sa vie chargé/e d'études en marketing (mercatique). Et ce, même en changeant de secteur d'activité (industrie, services ou grande consommation) ou de produits. Le poste de chargé d'études en marketing (mercatique), qu'il soit un premier poste ou obtenu après quelques années d'expérience, est plutôt à envisager comme un tremplin vers une évolution de carrière.
Des évolutions possibles
Les chargés d'études en marketing (mercatique) peuvent bifurquer vers des postes de commerciaux (dans la grande distribution, en centrale d'achat ou chez les fournisseurs) ou de chefs de produit. En cabinet de conseil ou en institut, ils peuvent évoluer vers la chefferie de projet ou la chefferie de groupes, qui chapeaute plusieurs chargés d'études, voire vers la direction des études.
Salaires proposés dans les offres d'emploi
42 offres analyséesBas
2 544 €
Médiane
2 867 €
Haut
3 198 €
Sur 42 offres d'emploi de ce type de poste, le salaire proposé se situe en général entre 2 544 € et 3 198 € brut par mois, avec une médiane de 2 867 €, soit environ 34 404 € brut par an. Source : offres France Travail, relevé du 06/10/2026.
* Chiffre repris du texte de la fiche pour un débutant ou une débutante. Il peut varier selon le secteur, l'employeur et la région.
Rattaché au code ROME : M1403
Profil idéal et compétences souhaitées
Goût des chiffres et connaissance des produits
On pourrait penser que les chargés d'études en marketing (mercatique) sont surtout des communicants. En fait, ils vivent en permanence dans le monde des chiffres et des statistiques, surtout depuis l'explosion des big data (mégadonnées) qui les a conduits à maîtriser les techniques de collecte et de traitement des informations. Ils maîtrisent aussi des outils de marketing (mercatique) digital (SEO, Google Analytics, CRM) et des logiciels de création graphique (Adobe Suite) et ont une connaissance approfondie des produits et de leur fonctionnement. Une compétence qui nécessite un grand sens de l'organisation, de la méthode et beaucoup de rigueur. À noter que la pratique de l'anglais est requise dans les entreprises internationales. .
Créativité, attention et force de conviction
Des capacités d'observation, d'analyse et de synthèse doivent impérativement être complétées par un pouvoir de conviction et d'argumentation. Impossible de réussir à ce poste sans une solide aisance relationnelle, le goût du travail en équipe et une créativité pour concevoir des campagnes innovantes et impactantes.La fibre commerciale est également un atout pour convaincre la direction ou les clients de commander une étude.
Qualités
- J'ai le sens des affaires
- J'aime faire des découvertes
- J'aime manier les chiffres
- Je sais faire preuve de rigueur et de précision
- Je sais etre force de proposition
- Je sais organiser mon travail selon les priorités et les objectifs
Savoir-faire
- Concevoir et gérer un projet
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
Profil de ce métier
Le modèle RIASEC est une méthode d'orientation professionnelle qui identifie 6 types de personnalités au travail. Le métier de chargé d'études en marketing (mercatique) pourrait tout à fait vous convenir si vous êtes attiré(e) par les environnements méthodiques et d'investigation rigoureuse basés sur le traitement de données complexes, la statistique ou l'archivage.
Investigateur
Personnalité principaleLe profil investigateur est axé sur la réflexion, la logique et la compréhension des phénomènes. Il aime analyser, résoudre des problèmes complexes, chercher des explications et acquérir des connaissances. Si ce profil vous correspond, les missions principales et l'environnement de travail ont de fortes chances de vous plaire.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil investigateurConventionnel
Personnalité secondaireLe profil conventionnel préfère les situations structurées, les règles claires et les données précises. Il excelle dans l'organisation, la gestion de l'information, la comptabilité et le respect des processus. Si vous possédez également ce trait de personnalité, cela sera un véritable atout pour enrichir votre pratique de ce métier.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil conventionnelSe former et trouver un emploi
S'informer et se former au métier
Quelles sont les études recommandées pour devenir chargé d'études en marketing (mercatique) ? Du diplôme idéal aux voies alternatives, voici les parcours à privilégier pour atteindre votre objectif professionnel.
La sphère du marketing est très exigeante. En deçà de bac + 5, les débouchés sont rares. Les stages de fin d'année sont souvent une bonne manière de se faire recruter.
Formations et parcours conseillés(7)
Voici une liste non exhaustive des formations et diplômes fréquemment demandés par les recruteurs pour ce poste :
- Master mentions marketing, vente, économétrie, statistiques... (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'école supérieure de commerce et de gestion spécialisé en marketing (mercatique) (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'IEP spécialisé en marketing (mercatique) (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'ingénieur spécialisé en études statistiques (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- BUT spécialité techniques de commercialisation parcours marketing et management du point de vente (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- BUT spécialité techniques de commercialisation parcours marketing digital, e-business et entrepreneuriat (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence mention economie, science politique (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
Vidéos sur le métier(5)
Rien de tel que l'image pour se projeter dans un métier ! Voici des vidéos pour découvrir ce métier plus concrètement.
Le métier de responsable d'études marketing
Par Annabac
Le métier de Chargé d'études marketing (Sandy Andrian - Leboncoin)
Par Media Institute
Soufian - Chargé d'études marketing @ Groupe M6
Par INSEEC BBA
Le marketing c’est quoi ? - Définition du marketing
Par bavardages
Le métier de chargé de Marketing et développement commercial
Par lesgetsTVVoir plus de vidéos
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Ces témoignages en vidéo vous ont donné un bon aperçu de la réalité du terrain. Pour acquérir les connaissances idéales et approfondir le sujet, n'hésitez pas à explorer d'autres connaissances théoriques.
Connaissances idéales(18)
En plus des compétences pratiques, la maîtrise des connaissances théoriques suivantes est un atout majeur :
Aller plus loin
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Questions fréquentes sur le métier
Retrouvez les réponses aux questions les plus courantes concernant le métier de chargé d'études en marketing (mercatique).
Sous quels autres intitulés rechercher des offres d'emploi ?
Sur les sites d'emploi, les recruteurs utilisent des titres variés pour désigner le métier de chargé d'études en marketing (mercatique). Pour élargir vos recherches, vous pouvez utiliser les intitulés suivants :
Quels diplômes ou formations sont les plus adaptés ?
Les profils recherchés peuvent varier d'une entreprise à l'autre, mais voici les parcours et diplômes généralement recommandés pour accéder à ce type de poste :
- Cet emploi est accessible avec un diplôme de niveau Bac +3 à Bac +5 en techniques de commercialisation, sciences économiques ou marketing.
Quelles compétences techniques (hard skills) sont utiles pour ce métier ?
Chaque profession fait appel à des savoir-faire précis. Voici les principales compétences techniques qui vous seront utiles au quotidien :
Quelles qualités humaines (soft skills) correspondent à ce métier ?
La personnalité joue un rôle majeur dans l'épanouissement professionnel. Les traits de caractère suivants correspondent particulièrement bien à l'exercice de cette profession :
Quels sont les métiers similaires ou liés à ce domaine ?
Si ce domaine vous intéresse, d'autres professions font appel à des compétences proches ou évoluent dans le même environnement. Voici quelques métiers connexes à découvrir :
Lexique associé au métier
mercatique
Ensemble des techniques et des actions grâce auxquelles une entreprise développe méthodiquement la vente de ses produits et de ses services, en adaptant, le cas échéant, sa production aux besoins du consommateur.
information
Action d’informer autrui ou de s’informer soi-même.
audiovisuel
1. Qui regroupe le son et l’image. 2. Secteur industriel qui regroupe les métiers du son et de l'image notamment la radio, la télévision, le cinéma, les productions et l’internet.