commerce, marketing, vente Code ROME M1703
Chef de produit marketing / Cheffe de produit marketing
« Séduire le consommateur en s'adaptant en permanence à ses goûts et besoins, tout en dopant le chiffre d'affaires de l'entreprise : telle est l'ambition du chef de produit marketing qui prend en charge un article ou une gamme de produits, depuis sa création jusqu'à sa mise en vente. »
Aussi appelé : gestionnaire de produit • responsable ou spécialiste produit
Sommaire de la fiche
Le métier
Le métier en résumé
Envie de devenir chef de produit marketing ? Ce métier correspond au profil entreprenant, souvent décrit comme dynamique et ambitieux, complété par le profil conventionnel. Il relève du domaine « commerce ». Missions au quotidien, salaire, formations à suivre... plongez dans notre fiche métier pour vérifier si cette voie est faite pour vous !
Le Directeur du marketing orchestre la stratégie marketing de l'entreprise pour en maximiser la visibilité et les ventes.
Le rôle du chef de produit marketing
- Le chef de produit marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing globale de l'entreprise.
- Cette personne analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies en conséquence.
- La personne exerçant ce métier collabore avec les autres départements pour assurer la cohérence des campagnes marketing.
- La personne en poste supervise la création de contenu marketing et la gestion des campagnes publicitaires.
- Cette personne optimise le retour sur investissement des actions marketing.
- La personne exerçant ce métier assure la veille concurrentielle et technologique pour rester à la pointe du secteur.
Rattaché au code ROME : M1703
Missions au quotidien
Savoir-faire attendus dans ce métier : utiliser les outils numériques et réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle.
Concevoir un produit
Confiture, chaîne hi-fi, shampooing... le chef de produit marketing est responsable d'un type d'articles ou d'une gamme entière de produits depuis leur conception jusqu'à leur commercialisation.
Pour lancer un nouveau produit, il s'appuie sur des études de marché qu'il a pris soin de commander. Il analyse les attentes des clients et observe la concurrence. Attentif aux nouvelles tendances, il est capable d'anticiper les besoins des consommateurs. Sa mission : imaginer et définir le futur produit en étroite collaboration avec le service fabrication et les commerciaux.
Optimiser les ventes
Une fois conçu et fabriqué, le produit est vendu par l'équipe commerciale. Une stratégie est mise en place pour optimiser les ventes : publicité, plan marketing... Le chef de produit coordonne les actions commerciales sur le terrain en respectant un budget préétabli. Il détermine aussi les conditions de distribution (quantités et prix) et vérifie leur application.
Analyser les résultats
Une fois le produit lancé sur le marché, il suit de près les résultats des ventes. En cas de succès, une augmentation des commandes peut être décidée. Si les prévisions de ventes ne sont pas atteintes, il peut jouer sur le prix ou augmenter le budget publicitaire, par exemple.
Conditions et environnement de travail
Un rôle pivot
En relation avec tous les services de son entreprise (recherche et développement, commercial et force de vente, production...), mais aussi avec des intervenants externes (imprimerie, agence de communication ou de relations presse...), le chef de produit marketing joue un rôle de médiateur et de référent. Les recruteurs apprécient les doubles compétences qui permettent au chef de produit marketing de dialoguer avec les ingénieurs. Dans la grande distribution, les échanges avec les chefs de rayon, les chefs de secteur et les fournisseurs sont quotidiens.
Autonomie et mobilité
Le chef de produit marketing prend de nombreux rendez-vous à l'extérieur de son entreprise, avec des agences de publicité, des sociétés d'études marketing... Son emploi du temps inclut donc de fréquents déplacements, parfois en horaires décalés. En contrepartie, il bénéficie d'une grande autonomie.
Salaire et profil
Salaire et perspectives d'évolution
de
2 666 à 2 920 €
brut / mois
Quel est le salaire d'un chef de produit marketing ? Rémunération, perspectives d'évolution et opportunités : découvrez ce qu'il faut savoir.
Salaire
Salaire du débutant
Entre 2666 et 2920 euros brut par mois, selon le secteur de l'entreprise
Intégrer le marché du travail
Dans tous les secteurs
Si l'on associe souvent le marketing à la grande distribution, on retrouve cette fonction dans tous les secteurs. Ainsi, depuis longtemps, l'agroalimentaire, l'industrie pharmaceutique ou encore les cosmétiques ont adopté ses règles et astuces en matière de prix, de placement... Les services s'y sont mis aussi. Toutefois, la majorité des postes se trouve dans les grosses structures. Dans les TPE (très petites entreprises) et les PME (petites et moyennes entreprises), la dimension marketing est plutôt assumée par le directeur commercial.
Toute une hiérarchie
Les services marketing sont friands de jeunes et offrent toute une série d'échelons à gravir. Fraîchement diplômé, un débutant sera d'abord assistant avant de devenir un chef de produit à part entière. Après quelques années d'expérience, il pourra prendre en charge une gamme complète de produits, avant d'accéder au poste de chef de groupe (et encadrer ainsi plusieurs chefs de produit). Quelle que soit l'évolution de carrière, le marketing constitue un tremplin vers les directions commerciales.
Par promotion interne
Le nombre de postes stagne en raison du regroupement des enseignes et de la diminution du nombre de produits par industriel. Bien que 15 à 20 % des offres d'emploi s'adressent à des débutants, le recrutement des chefs de produit se fait souvent par promotion interne, autrement dit au sein d'une même entreprise.
Salaires proposés dans les offres d'emploi
47 offres analyséesBas
2 838 €
Médiane
3 542 €
Haut
4 417 €
Sur 47 offres d'emploi de ce type de poste, le salaire proposé se situe en général entre 2 838 € et 4 417 € brut par mois, avec une médiane de 3 542 €, soit environ 42 504 € brut par an. Source : offres France Travail, relevé du 06/10/2026.
* Chiffre repris du texte de la fiche pour un débutant ou une débutante. Il peut varier selon le secteur, l'employeur et la région.
Rattaché au code ROME : M1703
Profil idéal et compétences souhaitées
Négociateur et dans l'air du temps
Négociateur dans l'âme, le chef de produit marketing possède une bonne connaissance des techniques de vente et du marketing. Il sait défendre ses projets et convaincre ses interlocuteurs. Créatif et dynamique, il doit trouver des idées, faire preuve d'originalité et d'audace. Il doit aussi anticiper les nouveaux modes de consommation et surveiller la concurrence.
Esprit d'équipe
Amené à travailler avec divers interlocuteurs, il sait écouter et prendre en compte plusieurs avis. Une grande disponibilité et le goût du travail en équipe sont nécessaires.
" English spoken "
Deux chefs de produit sur trois travaillent régulièrement avec des pays anglophones. La maîtrise de l'anglais est donc devenue indispensable pour évoluer en cours de carrière.
Qualités
- J'ai le sens des affaires
- J'aime communiquer, convaincre
- Je suis passionné / passionnée par les nouvelles technologies
- Je sais faire preuve de leadership
- Je sais faire preuve de créativité, d'inventivité
- Je sais etre force de proposition
- Je sais inspirer, donner du sens
Savoir-faire
- Utiliser les outils numériques
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
Profil de ce métier
Le modèle RIASEC est une méthode d'orientation professionnelle qui identifie 6 types de personnalités au travail. Le métier de chef de produit marketing pourrait tout à fait vous convenir si vous êtes attiré(e) par les environnements de gestion, de direction ou d'affaires axés sur l'optimisation des processus, la finance ou le pilotage réglementé.
Entreprenant
Personnalité principaleLe profil entreprenant aime diriger, décider, convaincre et mener des projets à bien. Il a le goût du leadership, de la performance, de la prise de risque et aime exercer une influence sur son entourage. Si ce profil vous correspond, les missions principales et l'environnement de travail ont de fortes chances de vous plaire.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil entreprenantConventionnel
Personnalité secondaireLe profil conventionnel préfère les situations structurées, les règles claires et les données précises. Il excelle dans l'organisation, la gestion de l'information, la comptabilité et le respect des processus. Si vous possédez également ce trait de personnalité, cela sera un véritable atout pour enrichir votre pratique de ce métier.
Ce profil vous ressemble ?
En savoir plus sur le profil conventionnelSe former et trouver un emploi
S'informer et se former au métier
Quelles sont les études recommandées pour devenir chef de produit marketing ? Du diplôme idéal aux voies alternatives, voici les parcours à privilégier pour atteindre votre objectif professionnel.
Quel que soit le secteur choisi, un niveau bac + 5 minimum dans le domaine du commerce et du marketing est exigé pour débuter dans cette fonction. Certains secteurs industriels préfèrent les diplômés ayant suivi une formation scientifique et technique, complétée par une formation au commerce : diplôme d'ingénieur, mastère spécialisé en commerce et gestion, par exemple.
Diplôme d'école supérieure de commerce et de gestion : la plupart des écoles proposent, dans leur cursus, une spécialisation en marketing. Elles sont accessibles, le plus souvent, après un bac + 2, parfois directement après le bac (de préférence S ou ES). Les écoles faisant parties de la Conférence des grandes écoles proposent une poursuite d'études en mastère spécialisé (MS) ou mastère en science (MSc) permettant d'approfondir, en un an, la spécialisation choisie en formation initiale.
Formations et parcours conseillés(11)
Voici une liste non exhaustive des formations et diplômes fréquemment demandés par les recruteurs pour ce poste :
- Diplôme national de master mention marketing, vente (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'école d'ingénieur spécialisé en marketing (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme supérieur en marketing et communication (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Mastère spécialisé manager marketing, data et commerce électronique (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Diplôme d'études supérieures en marketing, gestion commerciale et management international (programme grande école) (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Mastère spécialisé études et décision marketing (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Mastère spécialisé marketing et data analytics (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Mastère spécialisé direction marketing et digital (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
- Mastère spécialisé manager marketing et communication (recherche Google, s'ouvre dans un nouvel onglet)
Vidéos sur le métier(5)
Rien de tel que l'image pour se projeter dans un métier ! Voici des vidéos pour découvrir ce métier plus concrètement.
CHEFFE DE PRODUIT : tout savoir sur le métier (missions, salaire, avantages)
Par Hellowork
Mon métier en vrai - Episode 3 : Chef de produit marketing
Par Les Echos START
Lait's Work #1 : Albane et Mathilde, Chef produit marketing
Par Lactalis Group
Cheffe de produit marketing - Mon métier en 2 minutes
Par Phosphore
VLOG : UNE JOURNÉE RÉALISTE DE CHEF DE PRODUIT DANS LA MODE
Par Shabba PinheiroVoir plus de vidéos
Explorer d'autres témoignages sur YouTube
Ces témoignages en vidéo vous ont donné un bon aperçu de la réalité du terrain. Pour acquérir les connaissances idéales et approfondir le sujet, n'hésitez pas à explorer d'autres connaissances théoriques.
Connaissances idéales(7)
En plus des compétences pratiques, la maîtrise des connaissances théoriques suivantes est un atout majeur :
Sélection de livres sur le métier(3)
Pour approfondir vos connaissances, la lecture est une excellente ressource. Voici une sélection d'ouvrages en lien avec ce métier.
Aller plus loin
Autres métiers
Si ce métier vous intéresse, ces professions proches pourraient également vous plaire.
Découvrir d'autres profils
Ce métier correspond principalement au profil Entreprenant. Explorez d'autres métiers liés à ce profil ou découvrez les autres personnalités.
Questions fréquentes sur le métier
Retrouvez les réponses aux questions les plus courantes concernant le métier de chef de produit marketing.
Sous quels autres intitulés rechercher des offres d'emploi ?
Sur les sites d'emploi, les recruteurs utilisent des titres variés pour désigner le métier de chef de produit marketing. Pour élargir vos recherches, vous pouvez utiliser les intitulés suivants :
Quels diplômes ou formations sont les plus adaptés ?
Les profils recherchés peuvent varier d'une entreprise à l'autre, mais voici les parcours et diplômes généralement recommandés pour accéder à ce type de poste :
- Cet emploi est principalement accessible avec un Master en Marketing. Les formations de niveau Bac+5 dans les domaines du Marketing et de la Communication sont courantes pour cet emploi.
Quelles compétences techniques (hard skills) sont utiles pour ce métier ?
Chaque profession fait appel à des savoir-faire précis. Voici les principales compétences techniques qui vous seront utiles au quotidien :
Quelles qualités humaines (soft skills) correspondent à ce métier ?
La personnalité joue un rôle majeur dans l'épanouissement professionnel. Les traits de caractère suivants correspondent particulièrement bien à l'exercice de cette profession :
Quels sont les métiers similaires ou liés à ce domaine ?
Si ce domaine vous intéresse, d'autres professions font appel à des compétences proches ou évoluent dans le même environnement. Voici quelques métiers connexes à découvrir :
Lexique associé au métier
cheffe
1. Celle qui est à la tête d’un corps ou d’une assemblée, qui y a le premier rang et la principale autorité. 2. Tombereau ou banne, pour le transport des minerais. 3. Première personne du singulier du présent de l’indicatif de cheffer.
négociateur
1. Celui qui négocie quelque affaire importante, publique ou privée. 2. Qui négocie quelque affaire importante, publique ou privée.
connaissance
Exercice de la faculté par laquelle on connaît et on distingue les objets.